Otázka: Marketing

   Předmět: Ekonomie, Marketing

   Přidal(a): Kirnik

MARKETING

• Nauka o trhu a zákaznících
• Je součástí ekonomie, jako společenská věda
• Market= trh, ing= činnost, průběh
• Vznikl v polovině 20. Století (1950)
• Ovlivňuje mnoho podnikatelských činností
  • Prodej
  • Výrobu
  • Řízení
  • Personál
  • Nákup- zásobování

Market= proces, který umožňuje:

• Poznání
• Předvídání
• Ovlivňování
• Uspokojování

-> potřeby zákazníka, s cílem dosažení zisku. Potřeba= pocit nedostatku, který chce odstranit.

• Marketingem se zabývají některé speciální firmy tzv. marketingové

PŘEDPOKLADY PRO MARKETING

Existence nejméně dvou stran, které mají co nabídnout

• (výrobce X  zákazník) , (zboží X peníze)

Obě strany musí být ochotny zúčastnit se směny

• (kdyby jedna strana nebyla ochotna se zúčastnit se směny, neuskutečnila by se)

Existuje komunikace mezi všemi stranami:

• (víme o tom, co firma vyrábí a nabízí)

Musí existovat předmět směny

• (auto, peníze, zajištění služby)

CÍLE MARKETINGU

• ZAJIŠTĚNÍ TRVALÉHO PRODEJE A TRVALÉHO ZISKU
• ZAJIŠTĚNÍ SPOKOJENOSTI ZÁKAZNÍKŮ A JEJICH NÁVRATU
• PRODEJ= pouze jedna činnost. Úkolem je přimět zákazníka ke koupi výrobku, který už podnik vyrobil
• MARKETING= souhrn mnoha činností, na jejichž konci je prodej.

VÝVOJOVÉ ETAPY MARKETINGU 

• Vyjadřují určité přístupy a směry podnikatelského myšlení= podnikatelské koncepce
• Jsou založeny na zcela odlišných principech vznikajících působením trhu a jiných faktorů.

ETAPY:

VÝROBNÍ KONCEPCE:

• Nejstarší podnikatelské koncepce 1900-1920
• V tomto období převyšuje poptávka nabídku, na trhu rozhoduje výrobce
• Koncepce vychází z potřeb podniku
• Cílem firmy je maximalizovat zisk tím, že minimalizuje náklady a bude hodně prodávat.
• Je založena na předpokladu, že zákazníci chtějí levné a snadno dostupné zboží
• Hlavní představitelé: Tomáš Baťa a Henry Ford à zavedli hromadnou výrobu, Ford zavedl pásovou.

VÝROBKOVÁ KONCEPCE:

• 1920-1940
• Období světové hospodářské krize -> vysoká nezaměstnanost, nedostatek peněz.
• Poptávka stále převyšuje nabídku, ale výrobci už začínají brát ohledy na zákazníky
• Aby firmy dosáhly zisku, zaměřují se na bohaté potenciální zákazníky

PRODEJNÍ:

• 1940-1950
• Poptávka se srovnala s nabídkou
• Prodejci byli nuceni řešit odbytové problémy
• Nejdůležitější postavení na trhu dostává zákazník
• Výrobci musí přesvědčit zákazníky pomocí reklamy.
• Cílem firmy je stále prodat, to co vyrobila a ne vyrobit to, co zákazník chce.

MARKETINGOVÁ:

• 1950-1970
• Firmy začínají zjišťovat přání a potřeby zákazníků a podle toho vyrábět výrobky
• Cílem je prodávat a vytvářet zisk + udržet si stálé zákazníky
• Firmy provádějí průzkumy trhu, plánují odbyt, budoucí vývoj a stále používají reklamy

SOCIÁLNÍ:

• 1970-2000
• Výrobci se snaží uspokojit potřeby svých zákazníků a zároveň potřeby společnosti jako celku
• Ochrana životního prostředí, snižování nadspotřeby, omezení nedostatků

Článek Marketing – maturitní otázka se nejdříve objevil na Studijni-svet.cz.

   Otázka: Dlouhodobý majetek

   Předmět: Účetnictví, Ekonomie

   Přidal(a): Angela

Hmotný majetek

• např.budovy, stavby, dopravní prostředky
• cena vyšší než 40 000,- Kč
• doba používání delší než 1 rok
• odepisuje se
• movitý a nemovitý
• oceňuje se poř.cenou, reprodukční cenou, cenou ve vlastních nákladech

Nehmotný majetek

• např.licence, značky
• cena vyšší než 60 000 Kč
• doba používání delší ne 1 rok
• odepisuje se
• oceňuje se poř.cenou, reprodukční cenou, cenou ve vlastních nákladech

Finanční majetek

• např.kapitálové investice
• neodepisuje se
• doba používání delší než 1 rok
• oceňujeme pořizovací cenou

Způsoby pořízení DM

• nákup
• vlastní výroba
• darování
• převod z osobního majetku podnikatele
• vklad majetku společníky
• novým zjištěním
• finanční leasing (pronájem, výhoda: zařízení mám okamžitě k dispozici, nevýhoda: věc přeplatím)

Odpisy

→ daňové– podle zákona o dani z příjmu

→ účetní– měly by ukazovat skutečnou míru opotřebení DM, řeší se měsíčně

Rovnoměrný odpis– odepisujeme stále stejnou částku

Zrychlený odpis– v prvních letech odepisujeme zvýšené částky a ty se v dalších letech snižují

Funkce odpisu

• a) z pohledu firmy– nákladová, zdrojová
• b) z hlediska státu– fiskální, rozvojová ( týká se spíše zrychleného odpisování, motivuje podnikatele k novému pořízení

Oprávky- jsou součtem doposud provedených odpisů.

 Evidence DM

na inventárních kartách

obsahují:

• co je to za majetek
• inventární číslo
• pořizovací cena
• údaje o odpisování
• datum a způsob vyřazení z majetku
• umístění majetku

Evidence slouží pro:

• kontrolu majetku- inventarizaci
• odepisování majetku- účetnictví a daně
• přehled o finanční hodnotě firmy
• úhrady škod na majetku pojišťovnou

Dlouhodobý majetek má omezenou životnost

→ dochází k fyzickému opotřebení (používáním se součástky ničí)

→ morálnímu opotřebení (i fyzicky skvěle zachovalý stroj může být technicky zastaralý

Reprodukce– údržba, opravy a nákup DM

Členění reprodukce

• prostá
• rozšířená
• zúžená

Vyřazení DM

• prodej
• bezúplatný převod
• znovu převést do os.vlastnictví
• vyřazení z důvodů úplného opotřebení

Technické zhodnocení na DM

• takové zásahy na DM, které představují modernizaci nebo rekonstrukci nástavby a přístavby, které za účetní období přesáhnou částku 40 000,- Kč
• o částku technického zhodnocení se zvyšuje vstupní cena

Článek Dlouhodobý majetek – účetnictví se nejdříve objevil na Studijni-svet.cz.